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積累職場資源,需要留心身邊的事物

 積累職場資源,需要留心身邊的事物
有時會聽到單位新來的年輕同事報怨,因為資源不足而影響工作進度,或者成為工作效率不高的托辭。要想儲備豐富的信息資源,除了時間和經驗的積累外,我認為還要借助外界的力量。向老員工學習、從書籍中取經、建立自己的人脈,這些都是很好的外部資源。但我還建議,從容易被忽略的、卻又異常實用的地方,挖掘出新價值。 被忽視的廣告 無論是網站上精彩的動畫FLASH,還是報紙上大幅面的創意圖案,廣告常常會被...



心理學為您揭開品牌效應的背後

 心理學為您揭開品牌效應的背後
期望效應在心理學中又稱為“皮格馬利翁效應”或“羅森塔爾效應”,這是一種常規的心理學原理,其本意是指期望人通過對被期望人施加一定的心理影響可以使得被期望人成為期望人所希望的心理行為。鎖起來比較複雜,簡而言之,就是,“認為你是一個什麼樣的人,你就會逐漸變成那種人。”包括好的方面和壞的方面。 這種觀點在教育學中應用很廣泛,並且已經取得了巨大的成就,...



廣告怎麼偷走你的心?

 廣告怎麼偷走你的心?
  世上最早的廣告可謂是早些時候街頭巷尾的吆喝聲:“蘿蔔賽梨勒,不甜不要錢囉!”無論是在中國的菜場還是義大利的市集,精明的商人都懂得揣摩顧客的心理,把貨品誇得質量好又便宜。今日隨處可見的廣告更是無奇不有。然而很少有人知道,這富有創意的廣告世界還和幾位心理學家有著密不可分的聯繫。沒有他們,也就沒有今日廣告的神奇效應。 美國西北大學的沃爾特·斯考特(Walte...



企業廣告出賣企業的心態

 企業廣告出賣企業的心態
4月3日,終於等來了凡客的“重大新聞”:凡客再度簽約韓寒代言,最新廣告語“有春天無所畏”。 美劇《別對我撒謊》中,測謊專家卡爾·萊特曼說每個人的表情都在出賣他隱秘的內心。 凡客對自己的廣告一直頗為自得。其實企業的廣告有如企業的表情,也在出賣著企業的心態。如果分析一下凡客的廣告,就能清晰地看到它在不同階段的發展心態。 凡客最初的廣告就是風靡一時的凡客體,...



廣告要拿什麼吸引顧客

 廣告要拿什麼吸引顧客
我們都知道,廣告活動要解決的第一個問題是如何吸引到目標受眾,也就是關於如何引起“注意”的問題。試想一下,某廣告如果毫無吸引力,無法使受眾注意,還有什麼作用呢?傳遞信息、溝通市場、促銷產品、增強品牌……如此等等都成了無稽之談。 很多廣告傳播心理模式都將注意放在首位,其原因不言自明瞭, 想要知道產生注意的來龍去脈,還是先從心理學開始吧。 注意(attention)是心...



心理學、社會學和科技會讓廣告壽終正寢?

 心理學、社會學和科技會讓廣告壽終正寢?
心理學、社會學和科技最終讓廣告壽終正寢。這句話也許會讓廣告業的朋友深感震驚或者嗤之以鼻。但是我們是否注意到這樣一個現象:一個現代青少年能夠在30 秒的電視廣告時間內,打一個電話、發一個文件、接收一張圖片、玩一場遊戲、下載一曲音樂、讀一本雜誌,同時以6倍的速度觀看一則廣告。結果是:電視廣告的 次日回憶得分迅速下降。對你自己公司的產品或服務做一個簡單的測試吧。你能用一個詞,來準確描...